电商巨头“年货节”扎堆推农产品 豪补、快送、买贵还管赔!

最近几天,拼多多联手30万品质商家和千余家农副产品品牌,拉开了 “年货节”的序幕,到1月15日,将40亿元红包中的大多数补贴给农产品,每位消费者最高可领到88元无门槛劵,大手笔就为了降低消费者的购买成本,提升农户的收益值。

俗话说,过了腊八就是年。春节越来越近,“办年货”自然成为春节前的重头戏,不论是线上商家们的撒钱补贴,还是线下实体店的打折厮杀,为了红红火火的农历年,可谓使尽全身解数。

京东:联合人民优选 优惠玩法新意不断

商业观察杂志社

“超短供应链”成为拼多多突破农产品线上市场重重围剿的关键抓手,去掉流通链条中的多个不必要环节,通过包销的形式,减少了大量履约成本。“产地直发”是拼多多手里的一块重量级砝码,平台上仅国家级贫困县注册商户就有数量为14万家,几乎这些商户都有供销特色农产品的需求。如此以来,拼多多既保障了源头的货品丰富充足,也实现了持续改善农户利益分配格局的设想,促使产业利益更加平衡。

撰文:刘铠

如何完成这个新年小目标呢?阿里数字农业事业部高级专家透露,阿里集团根据订单给农户和农企反馈信息,来确定农产品级别和对应的消费者群体,如此一来,既能确保果实不会浪费,又能满足不同消费者的需求,经过分选后的农产品,将通过淘宝、天猫、盒马等线上、线下新零售场景,实现“分钟级”高效配送。

发布时间:01-0219:47

京东方面数据,京东已在全国832个贫困县上线商品超过300万种,实现销售额超过750亿元。

“买贵就赔”是今年京东超市在“年货节”期间提出的新亮点玩法,消费者可根据购买商品的不同品类的价保规则申请价保。简单说,消费者可通过自助、客服两种方式进行申请,实现保价。在竞争何其激烈的年货会场,这一做法也不失为京东对消费者做出的现实性承诺。

“年货节”期间,天猫计划要完成三个新年小目标,除了上述的“种果树”,还将卖出3亿斤农产品,让每位参与其中的农民增收1000元。看似咋舌的数据背后是实力的体现,刚刚过去的2019年双11,阿里巴巴全平台农产品销售额是74亿,同比2018年增幅64%,13款农产品销售过亿。

与往年不同的是,大数据显示我国至少5亿消费者的年货清单上,农产品是不可缺少的品类,于是今年的春节,电商巨头们集中力量在不起眼的“农产品”身上。

拼多多方面数据显示,多数用户使用拼多多的第一单都是来自于农产品拼单,2018年平台实现农副产品销售额653亿元,2019年更是创下了1200亿元的订单记录。

天猫:免费送水果 卖出3亿斤农产品

拼多多:超短供应链 40亿元红包豪补

天猫和往年玩的有点不一样,从1月2日开始,“年货节”期间消费者参与“种果树”活动,每种成1棵就能免费换1箱水果。如果邀请他人一起种,最多能收到5箱水果。用来作为奖励的水果,全都来自阿里巴巴的数字农业基地,其中6种来自国家级贫困县,像甘肃礼县的苹果、湖南麻阳的冰糖橙、浙江衢州的鸡尾葡萄柚、云南寻甸的雪莲果。

满199减100、满299减150的阶梯满减券,2件8折、3件7折的促销活动,京东超市的“年货节”的优惠力度一直不容小觑,但这次京东超市联合伙伴的来头也不小,不久前刚投入运行的“人民优选”聚合了中央各单位对口扶贫县的优质农特产品,“高品质+好品牌”为京东的“年货节”注入一剂强心针。

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